De fleste bedrifter erkjenner sitt ansvar for sin påvirkning på miljø og samfunn. Det er forskjellige skritt du kan ta for å bli en bærekraftig bedrift. Noen selskaper har gjort større fremskritt enn andre. Men har din bedrift også tenkt på bærekraftig markedsføring? I denne artikkelen vil vi diskutere alt om det, inkludert fordelene, effekten på merkevareverdien din og noen nyttige tips.
Hva er bærekraftig markedsføring?
Bærekraftig markedsføring refererer til alle markedsførings- og reklameaktiviteter rettet mot bærekraft og miljøvennlighet. Det handler om å formidle et budskap og markedsføre produkter, tjenester eller merkevarer på en måte som bidrar til en bærekraftig fremtid. Når vi snakker om bærekraftige produkter, tenker vi ofte på varer som er laget av miljøvennlige materialer. Dette er selvfølgelig viktig, men det inkluderer også sirkulære, gjenbrukbare materialer og produkter som har lang levetid.
Fordelene med bærekraftig markedsføring
Bærekraftig markedsføring bidrar på flere måter til å redusere det økologiske fotavtrykket. I tillegg gir det flere andre fordeler for virksomheten din. Her er noen av fordelene:
- Positiv merkevareidentitet: Når bedriften din omfavner bærekraft, fører det til sterkere merkevarelojalitet og et bedre image.
- Bærekraftsbevissthet: Bærekraftig markedsføring er en måte å gjøre andre oppmerksomme på viktigheten av en bærekraftig tilnærming.
- Langsiktig kostnadseffektivitet: Selv om den opprinnelige investeringen kan være høyere, kan det føre til kostnadseffektivitet på lang sikt.
- Konkurransefortrinn: Å fremme bærekraft gir deg et forsprang på konkurrenter som legger mindre vekt på bærekraft.
Eksempler på bærekraftige profilprodukter
For å gjøre det konkret, hva er eksempler på bærekraftige reklameprodukter? Her er noen eksempler på ikke-bærekraftige produkter og deres bærekraftige alternativer.
| Ikke-bærekraftig | Holdbar |
| En billig plastpenn | En penn av høy kvalitet |
| En flaske laget av jomfruelig plast | En flaske laget utelukkende av resirkulerte materialer |
| En plastkopp | En kopp laget av kaffegrut |
| Engangskopper | Keramiske krus |
| Engangsplater, plast | Fliser laget av bambus eller biologisk nedbrytbart materiale |
| Tradisjonelle visittkort laget av nytt papir | Digitale visittkort eller kort laget av resirkulert papir |
| Plastposer | Gjenbrukbare poser laget av økologisk bomull |
Tips til bedrifter som går over til bærekraftig markedsføring
Implementering av bærekraftig markedsføring er en prosess som foregår over tid. Vurder følgende trinn:
- Sett klare mål, for eksempel å bytte til 100 % resirkulerte materialer eller redusere papirbruken med 50% innen en viss tidsramme.
- Analyser hvilke produkter som for øyeblikket er inkludert i kampanjer og andre bedriftsaktiviteter.
- Erstatt gradvis ikke-bærekraftige produkter med miljøvennlige eller bærekraftige alternativer.
- Hold en idédugnad om tilnærmingen til bærekraftig markedsføring og det tilhørende budskapet.
- Sikre god intern kommunikasjon om viktigheten av bærekraftig markedsføring og oppmuntre til bærekraftige initiativer.
- Samarbeid med leverandører og partnere som også verdsetter bærekraftsstandarder.
- Følg fremgangen på bærekraftsmålene og rapporter disse internt og eksternt.
Ved å følge disse praktiske trinnene kan du systematisk begynne å jobbe med bærekraftig markedsføring. Trenger du hjelp til å velge bærekraftige produkter? IGO Profil hjelper deg gjerne.