Ah, sommer. Den magiske tiden på året da fraværsresponser inspirerer til kreativitet, kalendere på fredager plutselig føles mistenkelig tomme, og halve teamet “jobber eksternt” (les: liggende på stranden med en cocktail). Og ærlig talt? Greit nok.
Folk tar sin velfortjente pause, nyter solen (eller rømmer fra den) og roer ned litt. Og merkevaren din bør gå med på det. Men det betyr ikke at du skal forsvinne helt. Faktisk er sommeren den perfekte tiden for å holde kontakten med kunder eller kolleger, bare ikke på vanlig måte.
Ikke noe press. Ikke noe salgsargument. Bare små, gjennomtenkte gester som sier: «Hei, vi er her fortsatt. Nyt sommeren!”
Tenk lett, nyttig og solrikt
En god sommergave føles som et friskt pust, ikke en gjøremålsliste. De beste gavene er enkle, sesongbaserte og fremfor alt stressfrie. Her er noen av sommerens vinnere:
- Personlige vannflasker eller termos – Perfekt for iskaffe på stranden eller for å holde deg hydrert under en hetebølge. Ekstra poeng hvis designet føles sommerlig i stedet for over-the-top merket.
- Badehåndklær eller pikniktepper med trykk – Super nyttig og garantert å komme ut i helgene. Subtil merkevarebygging gir deg synlighet hver solfylte dag.
- Mini egenpleiesett – Tenk SPF-leppepomade eller kjølende ansiktsspray for de lange sommerkveldene. Gaver med en “skjem bort deg selv”-følelse.
- En kompakt kjølebag – Perfekt for piknik, bilturer eller lunsj i parken. Bonuspoeng hvis det er miljøvennlig og ser bra ut.
Hold det avslappet (akkurat som om sommeren)
Sommeren er ikke en tid for store gester eller lange e-poster. Sommergaven din bør være uformell, personlig og litt leken. Noe sånt som: «Håper sommeren din betyr mer sol enn skjermtid. Her er en liten ting å ta med deg, uansett hvor du skal.»
Kort. Menneske. Ingen bedriftssjargong i sikte.
Ikke glem teamet ditt
Kollegene dine fortjener også litt solskinn, spesielt hvis teamet ditt er spredt over hjemmekontorer, tidssoner eller forskjellige deler av verden. En liten, solrik overraskelse i postkassen kan gå langt. Det er en fin måte å si «takk» på, øke moralen eller bare minne dem på at de ikke bare flyter rundt i et Teams-område.
Det trenger ikke å være stort. En liten, velvalgt merkevaregave og en munter kan lyse opp noens uke. Og det er denne typen employer brand som fester seg.
Hvorfor sommergaver fungerer (selv når ingen tar telefonen)
Du trenger ikke en kampanje. Du trenger ikke en strategi. Du trenger bare å tenke deg litt om. For når merkevaren din dukker opp i de rolige øyeblikkene, i moroa, i den spontane sommerlykken, fester den seg. Ikke på en høylytt, selgende måte. Men på en rolig, ettertenksom, “åh så fin” måte.
Så ja, fortsett og la innboksene hvile. Gi folk plass. Men snik inn litt solskinn der du kan, noe lite, snilt og veldig nyttig. For selv utenfor kontoret kan merkevaren din fortsatt være med i bildet. På et badehåndkle. I en strandveske. Et sted mellom en god bok og en vannflaske.